TAG Heuer黄金版Carrera Chronograph北京新錶發佈會

Text: 楊文翰

疫情以來，第一次踏足內地，到北京出席Tag Heuer黄金版Carrera Chronograph腕錶的發佈會，更有機會與品牌行政總裁Frédéric Arnault先生傾談，了解一下Tag Heuer的未來發展大計。

新錶登場

先來介紹新錶。Tag Heuer自1860年創立以來，到1960年代起由品牌第四代掌舵人Jack Heuer先生領軍開始，便與賽車運動、車手和汽車密不可分。例如與Carrera腕錶系列名字息息相關的Carrera Panamericana卡萊拉泛美公路賽、保時捷Carrera Cup、摩納哥一級方程式格蘭披治大賽等。賽車隊方面，Oracle Red Blue Racing一級方程式和Tag Heuer x Porsche Formula e亦與品牌緊密合作。而歷年來跟Tag Heuer合作無間的車手則包括兩位傳奇人物冼拿和史提夫麥昆，還有近年揚威一級方程式賽車界的韋斯塔本。提到Carrera，當然更加不能不提保時捷，這間著名德國車廠，跟Tag Heuer的關係悠長而深厚，昔日Jack Heuer先生曾經把黄金腕錶贈予Ronnie Peterson和Niki Lauda等傳奇賽車手，以獎勵和推動他們勇往直前、爭取佳績。今日，藉着Tag Heuer Carrera系列誕生60週年，品牌以此為啟發，推出全新Carrera Chronograph黄金版腕錶。採用直徑39毫米18K 3N實心黄金錶殼、錶冠和計時按鈕，鍍黄金錶盤和指針，襯黑色蝸形紋30分鐘和12小時累計盤，以及黑色漆面中央計時秒針和小秒針，黄金和黑兩色形成鮮明對比；還有glassbox凸面藍寶石水晶玻璃錶鏡，令腕錶更優美典雅。搭載改良自Heuer 02的TH20-00自動機芯，由單向改為雙向上鍊擺陀，動力儲備亦提升至約80小時，走時也比上一代機芯更精準；4 Hz擺頻，備導柱輪裝置計時和日曆功能。襯黑色穿孔小牛皮錶帶，18K黄金針扣。售價約$172,950。

我們在北京就能夠一睹新錶的真身，戴在手上拍照都不捨得除下來。以前總覺得黄金腕錶好娘，但現在反而覺得只要配襯得宜，黄金是很好看的，是年紀大了，品味改變了嗎？還是年輕時的我根本不懂什麼是美呢？品牌行政總裁Frédéric Arnault先生還向我們透露，黄金版的Carrera Chronograph將會推出黄金鏈帶款式，我肯定那將會更受歡迎。

與CEO對話

在北京，我們有機會跟Tag Heuer的行政總裁Frédéric Arnault先生傾談。先簡單介紹一下Frédéric，他是LVMH集團老闆Bernard Arnault的三公子，1995年在法國Neuilly-sur-Seine出生，2014年畢業於法國巴黎綜合理工學院École Polytechnique，之後加入Facebook和著名管理顧問公司McKinsey工作，到2017年加入Tag Heuer，專責智能腕錶業務。2018年，Frédéric獲委任為Tag Heuer的策略與數碼發展總監，並於2020年正式升任為Tag Heuer行政總裁。

今次是Frédéric出任Tag Heuer行政總裁一職之後第一次到訪北京，問到他上任後對品牌的發展有什麼目標和期望，他清晰明確地回答說：「自我任職行政總裁以來只有三年，但其實我加入Tag Heuer已經六年，期間品牌經歷了很多改變。在產品方面，我們把自己定位為高級製錶品牌，以研發高品質時計為目標，在機芯、打磨裝飾，以至裝嵌等各方面，均積極提高質量。我們亦專注於品牌最具代表性的型號，例如Carrera和Monaco，重新帶出品牌的歷史價值。而我們跟賽車運動的緊密合作，讓我們在新物料的應用上能夠更具創意。我們亦推出了陀飛輪、追針計時等複雜功能的機芯，之後亦已設定全盤計劃，推出更多的複雜功能，讓Tag Heuer再一次躋身高級製錶的行列。改變品牌的定位之餘，也改變銷售渠道 ，我們想更直接地接觸和服務顧客，所以我們開設更多的專門店，減少經銷商。自我上任以來，全球各地的品牌專門店數目已由120多間增加至接近300間，增幅超過一倍。Tag Heuer明白品牌推廣的重要性，我們很早期已開始贊助法拉利和一級方程式賽車，可算是製錶業界的先驅。最近，我們亦找來品牌大使Ryan Gosling拍攝宣傳影片《The Race Never Stops》，那是最鼓舞人心的鐘錶品牌影片。而且，這只是故事的開端，我們往後將會推出更多類似的宣傳企劃。」他笑着繼續說道：「抱歉，這條問題很難簡單地用三言兩語去回答。如果要針對中國和香港市場的話，今時今日Tag Heuer的確沒從前那麼為人熟悉，人們不知道我們是誰，有什麼產品。我們的首要任務是提高品牌的知名度，讓顧客來到我們的專門店，聽我們訴說有趣的品牌故事。」

訪問中，Frédéric亦提到，以運動贊助作為推廣渠道無疑是有效的，但當年選擇足球卻是一個錯誤，不是因為足球不受歡迎，而是品牌與這項熱門運動的聯繫未被顧客認同。那不單只是他的直覺，亦同時有研究數據支持，調查結果顯示，Tag Heuer與一級方程式、賽車運動最為密切，而高爾夫球，甚至田徑，都比足球的排名還要高。

Frédéric加入Tag Heuer時，專門負責智能腕錶的發展，但在訪問期間，他多次強調要把Tag Heuer重新定位為高級製錶品牌，推出更多具備複雜功能腕錶。所以，我最後就問他，智能腕錶在品牌的蛻變過程中，命運將會如何？他回答說：「我們其一個強項，就是多元化，我們有石英錶，例如Formula 1、Aquaracer，我們也有機械錶，無論三針、計時又或是複雜功能都有，可以照顧到不同需要的顧客。有時候，同一位顧客，也有不同的要求和選擇，我們都能顧及得到。我們能夠在不同的層面和需要之下，提供最具品質的產品。我們的智能腕錶提供強大的運動功能，在中國市場，我們停止推廣智能腕錶，主要是因為操作系統的關係，我們正在發展自家的操作系統，期待日後Tag Heuer的智能腕錶可重返中國內地市場。」

訪問過後，這位年輕CEO給我留下了甚佳的印象，期望在他領軍之下，Tag Heuer日後的發展會越來越好。