Longines總裁專訪 致力宣講腕錶承載的百年成就

Text: Maria Leung

近十年如果有人跟你提起浪琴表，你會想起郭富城、彭于晏、魏浚笙、Jennifer Lawrence和秀智？抑或是其Conquest、Spirit或DolceVita等不同系列？擁有193年歷史的Longines除了以上一班星級代言人和相當全面的腕錶款式之外，品牌在製錶歷程上更有多不勝數的佳績。你知道飛返計時功能、GMT雙時區功能及旋轉錶圈均是由Longines發明的嗎？浪琴CEO Matthias Breschan就跟大家談談品牌的過去與未來。

2019年新冠病毒爆發並迅速蔓延全球，所有商業活動都得暫停。Matthias Breschan卻在2020年7月1日，疫情依然嚴峻、製錶業處於水深火熱的時候出任浪琴表總裁一職。Matthias臨危受命所面對的第一個重大挑戰，就是要帶領Longines在疫情下順利過度，結果如何？Longines於2019年的銷售額是創紀錄的一年，但2020年下半年品牌業績已經火速恢復過來，銷售額竟比2019年同一時期的還高，這成績叫人知道品牌有着超凡的實力。

然而疫情過後，卻為Matthias迎來另一個挑戰，去年全球經濟狀況大家有目共睹，Matthias亦承認尤其在大中華地區的消費表現較疲弱，但他相信2024年的艱難時期已過，對於2025年的展望，他是這樣說︰「不只是鐘錶業，還有時尚界，幾乎對所有消費品來說，2024年都是複雜的一年……但我們確信這情況很快就會改變，我們對2025年非常積極和樂觀，希望我們能看到真正的大轉變。」信心滿滿的Matthias到底為品牌設定了什麼策略以迎接逆境？大家可以在訪問中找到答案。

跟浪琴總裁對談

AW︰Another Watch Magazine
MB︰Matthias Breschan

AW︰Longines如何面對當前零售業的消費市道疲弱？你認為品牌在此形勢下有何優勝之處？

MB︰對我們來說，就品牌定位而言，並沒有太大變化，因為我們過去20年產品一直處於一千至五千美元的價格段，我們亦將維持於這價格範圍。品牌沒有理由去提升檔次，因為集團內已經有Omega，但亦沒有必要將腕錶售價下調，因為我們有Tissot，但一千至五千的價格段正是我們的優勢，因為我們依然努力將最先進的技術引入產品當中。對於99%的消費者來說，一千美元、二千美元或三千美元已經是一個不少的數目，所以我們需要確保我們能為消費者帶來最先進的技術、最好的腕錶，例如我們會採用矽游絲、防磁組件，錶殼及鏈帶也有完美的打磨修飾，我們永遠不應該忘記這一點。也許這就是Longines幾乎在所有國家都獲得極佳市場佔有率的原因，即使在消費力下滑的國家，我們的市佔率仍然增加。因為Longines的性價比在鐘錶界是無與倫比的。

AW︰除了性價比之外，相信Longines的歷史是另一令你感到自豪的地方，你認為品牌在傳達此訊息方面的工夫需要加強嗎？

MB︰近年業界興起復古風，消費者對於鐘錶品牌的歷史都感興趣，這就變得越來越重要，他們更發現腕錶，尤其是機械腕錶，是真正的永續產品，而這正是Longines最大的優點。Longines擁有最美好、最豐富的歷史遺產，但仍然有很多人不知道，所以我們現在需要多點宣講。但不論是談及歷史、傳承抑或經典，都必須是可信和真實的。有很多品牌都喜歡圍繞着手錶編造一個荒謬的故事，這不是真的，這會令消費者感到非常不安。而Longines的確有豐富的歷史，我們甚至可以精挑歷史中最有趣的部分和一些里程碑。舉例說浪琴表發明了GMT雙時區功能、飛返計時功能及可旋轉錶圈，我們會在新推出的經典錶款之中展現出這些歷史性、標誌性、神話般的發明。現今不少品牌都說他們的飛行員腕錶或導航錶如何如何，但事實上，只要看看歷史便知道，跟航空世界關係最密切的正是Longines，因為在很久以前，我們的飛行儀已被安裝到無數飛機上，而且我們早就跟不少飛行先鋒合作，如Charles Lindbergh及Amelia Earhart，自他們第一次飛越大西洋並取得成功，他們都一直與Longines合作，對品牌的時計是百份百的信賴。

AW︰關於要加強消費者對Longines歷史的認識，你有甚麼實質的計劃？

MB︰我們實際上正在嘗試從不同層面做到這一點，例如我們計劃為消費者、媒體及手錶愛好者舉辦更多的講座，當然，更完美的方法是品牌在推出一個新系列的時候，這個系列可以將品牌的歷史帶出來。以我們2022年推出的先行者系列Spirit Zulu Time為例，腕錶的設計和名字源於1925年品牌製作的首款雙時區腕錶，它隱藏了許多浪琴早期在飛行錶領域的偉大成就，可讓我們告訴大眾Longines當年發明了GMT雙時區功能，還可以解釋第二時區時間實際上是必要的。因為身處於不同地區的飛行員會面臨時區不同的問題，因此規定要以統一的時間格式溝通，以避免意外發生，格林威治時間就是全球航空的參考時間，它會特別以英文字母「Z」代表零，Zulu指的就是零。或許大多數人都沒有這方面知識，因此不理解何以腕錶功能要如此複雜，這正正就是我們需要努力拉近與消費者距離的原因。

AW︰Longines多年以來跟運動界別多個不同單位都有着合作夥伴關係，你如何評價此市場策略的成效？

MB︰事實上Longines在體育賽事計時方面有着悠久的歷史，這要感謝我們在高頻技術方面取得的重大進步。1940年至1960年期間，Longines是第一個能夠以十分之一秒及百分之一秒的速度來為體育賽事計時的品牌。順便一提，我們需要更正品牌的歷史書籍了，因為我們發現我們早在1910年就已經在使用高頻技術了，比我們原來所記載的還早，我不能說我們是第一個，但絕對是最早擁有高頻計時技術的品牌之一，而且我們的技術確實徹底改變了計時的準確性。我們曾經涉獵的體育項目很多，賽馬已經有150多年的歷史，後來還參與了一級方程式賽車30年、法拉利賽事也有10年、30年的蒙地卡羅拉力賽、30年的勒芒24小時耐力賽，然後有奧運會等等，但今天我們縮減至馬術、賽馬、場地障礙賽和冬季滑雪，Longines更是所有高山滑雪賽事的官方計時，每年有超過200場運動賽事，因此可證明Longines是最受青睞的計時品牌之一。

Longines Ultra-Chron Carbon

2022年，Longines 以1968年原版Ultra-Chron超級天文台潛水錶為設計靈感，換上全新的機芯，推出全新 Ultra-Chron 超級天文台腕錶。該腕錶採用經典的枕型錶殼，當年更是品牌歷史上首款搭載高頻機芯的潛水錶。最近，品牌為Ultra-Chron腕錶系列加入碳纖維錶殼款式Ultra-Chron Carbon。

這款腕錶是品牌首次應用了碳纖維材質的錶款，錶殼直徑達43毫米，延續了經典的枕形設計，並經過高溫加熱和高壓壓縮而成，展現出隨機的碳纖維紋理，每一枚錶殼都變得獨一無二。整枚腕錶連錶帶在內也不到80克，固定的鈦金屬錶圈嵌入了鋁製襯墊，刻有以10為單位的時間刻度。錶背和旋入式錶冠同樣由鈦金屬製成。碳黑色的錶盤上鑲有12個鍍銀時標，與灰色PVD塗層的時分針一樣，均塗有Super-LumiNova夜光塗層。搭載ETA為Longines獨家提供的L836.6高振頻自動機芯，5 Hz擺頻，動力儲存約52小時，並配備矽游絲，增強了防磁性能。一枚Ultra-Chron Carbon 腕錶均獲得日內瓦獨立測試實驗室TIMELAB的認證。防水深度300米，搭配黑色織物錶帶、鈦金屬針扣。售價約$39,800。     （Text & Photo: 楊文翰）