聚焦製錶工程 專訪IWC市場推廣總監Franziska Gsell

Text & Photo: Joanna Chu

Watches & Wonders除了是世界各地腕錶愛好者聚首一堂的盛事，也是齊集各鐘錶品牌高層的地方，每次我們都把握難得機會邀約品牌管理層訪談，而今次就請來IWC萬國錶市場推廣總監Franziska Gsell對談，說說今年日內瓦鐘錶展的重點以及展望將來。

Franziska Gsell女士於Zurich University of Applied Sciences畢業後，曾先後在Fogal、Lindt和Carlsberg公司任職市場銷售的崗位，後來才回到家鄉Schaffhausen加入IWC，自2015年起擔任市場推廣總監兼永續發展委員會主席。於這個男性為主導的行業工作近十年，這位女強人卻沒有生人勿近的氣場，眼神溫柔堅定，語調委婉平和，笑容可親，讓整個面談都在輕鬆氛圍下進行。

Ingenieur系列陣容鼎盛

由於時間有限，便直接切入主題問她今年芸芸新品有哪些重點，她回答說：「今年的一切都與工程（engineering）有關，首先我們將Ingenieur系列開發成一個更完整的系列，改變它的形態也提升技能。兩年前在Watches & Wonders上我們推出了全新設計、搭載自動機芯的Ingenieur腕錶，傳承鐘錶大師Gérald Genta的經典，到今年我們不但增添35毫米的新尺寸，還採用18K 5N紅金和黑陶瓷物料製錶，兼有搭載萬年曆的複雜功能版本，精益求精，這就是全新的工程師系列。」

至於展區上擺放的F1賽車，便是Franziska所提及的另一項重大「工程」，她續道：「IWC將以車隊贊助商的身份亮相Apple原創電影《F1》，在現實生活中我們與一級方程式車隊Mercedes-AMG Petronas合作了12年，今次能夠將真實經驗融入到虛構的電影作品中，對於行銷團隊而言就如夢想成真，而我們更專為這部電影打造了幾枚新作，先有主角Brad Pitt在戲中經常佩戴的鼠尾草綠色的Ingenieur SL腕錶，以18K 5N紅金材質所製的Pilot’s Watch Performance Chronograph腕錶就是為虛構車隊「APXGP」年輕新秀而設，還有為車隊其他成員打造的團隊腕錶。簡而言之，Ingenieur系列新作和《F1》就是我們今年的焦點所在。」

偏愛全金Ingenieur

每枚新作背後由設計到生產投入多年努力，對於品牌而言和親生子女無異，要Franziska從中挑選一枚最愛應該很困難吧！想不到她笑言這相當容易，隨即亮出腕上戴着的Ingenieur Automatic 35 18K紅金版。她笑着說：「我已經戴了這枚腕錶好幾個月，原先40毫米的Ingenieur在我腕上已經十分漂亮，而且戴得很舒服，一開始佩戴35毫米版本的時候感覺有點小，但很快便習慣了，因為實在太漂亮，有啞光和拋光飾面，鏈帶如雕塑般精緻，再加上錶盤上獨特的格紋，加起來是一個完美的組合。而且很重，因為是真金（笑）！」

錶殼以18K 5N紅金打造，配金色錶盤，設計依然保留住Ingenieur系列所有典型設計元素，包括飾有五顆多邊形螺絲的錶圈、一體式H型金屬鏈帶，以及獨特的「網格」飾紋錶盤，並採用人體工學設計，提供舒適的佩戴感。日期視窗位於3點鐘位置，鍍金棒形指針及立體金屬時標均覆有Super-LumiNova夜光塗層，在昏暗環境下閱時一樣清晰。從藍寶石水晶錶背可欣賞具備42小時動力儲存的47110自動機芯，機芯以魚鱗紋和日內瓦條紋裝飾，並配有鍍金擺陀。

線上、線下拉近顧客距離

最後當然也要打探一下品牌未來的發展策略，數位化無容置疑是營銷的大方向，但Franziska認為線上、線下的工作同樣重要，她說：「使用不同網上平台去宣傳，你可以即時看到效果，收集市場反應後再決定下一步的行動，這就是數位行銷的魅力，也是我依然熱愛這份工作的原因，因為工作永遠做不完。但我們要在兩者之間取得平衡，不能只著重媒體宣傳而忘卻品牌本來的影響力和核心價值，所以我們除了繼續贊助Mercedes-AMG Petronas車隊，亦參與《F1》的電影拍攝，提供超過120枚腕錶予劇組，讓觀眾在大螢幕上看到我們的腕錶。雖然我看過劇本，知道故事的發展，但我仍然很期待看到成品，我肯定它會是部賣座鉅片。」