「瑞士鐘錶50強」2025成貴價錶天下？Rolex繼續稱霸，獨立製錶品牌逆勢增長！

Text: Katrina Y

每年由摩根士丹利與LuxeConsult發布的「瑞士鐘錶50強」報告，都是觀察整個鐘錶市場的重要指標。我們從報告選取其中以下四大值得你留意的重點，希望讓喜歡鍾錶的用家和收藏家，更清楚掌握市場走向。

市場新趨勢：貴價腕錶取勝

報告其中最令人注意的一點，就是售價超過5萬瑞郎（約港幣50萬）的腕錶，去年出貨量僅佔1.4%，卻貢獻了37%的出口價值。換句話說，真正願意花大錢的那一群客戶，撐起了2025年的瑞士鐘錶業，當中亦有品牌不再追求賣得多，而是追求賣得貴，而這種策略於報告中就證明了非常奏效，反觀中價腕錶去年的利潤明較低，低價位作品又要與新世代的智能錶競爭。宏觀來看貴價腕錶成為了2025的贏家，而瑞士鐘錶市場亦慢慢走出了新趨勢。

四大品牌霸佔近半市場

瑞士大約有450個活躍鐘錶品牌，而今年排在頭四的Rolex、Patek Philippe、Audemars Piguet以及 Richard Mille在2025年合計銷售額約佔49%，幾乎拿下半個市場。這種高度集中化的市場表現，除了顯示出四大品牌的吸金能力，也間接反映出其他品牌要突圍而上的困難，但當中也有亮眼的例子，文中以下會與大家分享今年逆流以上的幾個獨立品牌。

ROLEX 繼續稱王

談到四大巨頭，自然不能不提巨頭之首——Rolex。2025年Rolex銷售額成長4%，雖然出貨量已連續第二年下滑，但品牌依然憑藉價格調整與「物以罕為貴」的策略，成功把銷售額推上逾110億瑞郎，穩坐市場王者位置。產量少但價格高的定位，令客人手上的勞力士變成了一種身份象徵，同時反映了打造品牌形象與供求平衡，是成為全球頂尖品牌的一大重點。

獨立製錶品牌逆勢增長

更值得留意的是，在巨頭幾乎壟斷的環境下，一些獨立品牌反而有不錯的成績。像是Christopher Ward與MB&F成功進入Top 50，而Jacob & Co.更錄得14%的增長率，成為50大品牌中成長最快的一員。這些品牌大多強調設計感、限量生產與鮮明個性，吸引鍾情於獨特創作的收藏家。它們未必擁有巨頭們龐大的規模和資金，卻成功以與別不同的作品找到知音，也反映了鐘錶界也有一班追求新意的客人，就編者來看，這是一種「名牌效應」以外的好趨勢！

整體而言，2025年的瑞士鐘錶市場表現更趨兩極化，一方面，超高價的腕錶成為市場成長最大的推手，四大品牌穩佔半壁江山，Rolex繼續稱王；另一方面，獨立品牌透過創意與定位找到屬於自己的位置。未來市場很可能會繼續投向傾向高消費力的客人，但同時也不排除會有新的黑馬出現。喜愛鍾錶的你，又會繼續追逐愈來愈貴的經典品牌，還是把目光投向那些正在悄悄成長的創新之作？